Icon DOOH · Empresa de publicidad exterior · Turquía
Icon DOOH ha realizado campañas de Adform por CPM en Estambul, con la audiencia contada en cada pantalla
Icon DOOH, la marca de publicidad exterior digital de Birlik Medya, opera con CS Play los tótems LED de sus 40 ubicaciones en Estambul. Las cámaras de CS Play AIdiencer cuentan la audiencia frente a las pantallas. Con esos conteos, Icon DOOH ha realizado campañas de Adform a través de CS Context con modelo CPM, y los mismos conteos dan a las campañas clásicas de Icon DOOH cifras de OTS en CS EdgeInsights.
La red
Icon DOOH tiene tótems LED en 40 ubicaciones del lado europeo y del lado asiático de Estambul. Cada tótem tiene pantallas en sus 4 lados que funcionan de forma independiente, así que puede mostrar 4 creatividades distintas a la vez. Cada tótem tiene cámaras en sus 4 lados.
El desafío
Birlik Medya trabaja en publicidad exterior desde 1997 y en 2022 entró en la publicidad exterior digital con la marca Icon DOOH. Sus tótems LED están en 40 ubicaciones de Estambul. Icon DOOH vende su red completa o media red y también ofrece compra digital basada en datos con planificación programática. Para vender así, necesita un conteo de audiencia para cada reproducción publicitaria y una conexión con compradores programáticos.
La solución
CS Play opera las pantallas de los 40 tótems. CS Play AIdiencer usa las cámaras para contar a las personas en el área de visión de cada pantalla mientras se reproduce un anuncio, y ese conteo pasa a ser el OTS (oportunidad de ver) de esa reproducción. En CS EdgeInsights, Icon DOOH reporta esos OTS para sus campañas clásicas. CS Context está conectado con Adform; Icon DOOH ha realizado a través de él campañas de Adform con modelo CPM, a partir de la audiencia que contó AIdiencer. AIdiencer cumple plenamente con el GDPR: solo se guardan estadísticas anónimas, y AIdiencer no puede reconocer ni recordar rasgos faciales individuales, matrículas de vehículos ni datos similares.
Los resultados
Icon DOOH vende publicidad en los mismos tótems de dos formas: en campañas clásicas, con OTS para cada una, y a través de Adform, con el que ha realizado campañas por CPM. En ambos casos, la audiencia sale del mismo conteo de AIdiencer en las pantallas, y no se guardan datos personales.
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