RTS-Decaux Kazakhstan · Empresa de publicidad exterior · Asia Central
RTS-Decaux Kazakhstan suma la venta programática de sus pantallas digitales con CS Context
RTS-Decaux Kazakhstan fue la primera empresa de publicidad exterior de Kazajistán en lanzar la venta programática. Sus más de 300 pantallas digitales se venden por canales tradicionales y programáticos.
La red
Más de 300 pantallas digitales en Kazajistán.
El desafío
RTS-Decaux Kazakhstan forma parte de la red global de JCDecaux. En Kazajistán vendía su inventario mediante procesos tradicionales de publicidad exterior, con presupuestos de entrada altos y poca flexibilidad para anunciantes pequeños y agencias enfocadas en lo digital, y aún no había incorporado la compra programática.
La solución
RTS-Decaux Kazakhstan se convirtió en la primera empresa de publicidad exterior del país en lanzar la venta programática. El nuevo esquema suma CS Context y la DSP Omni360 al modelo de ventas existente: los anunciantes obtienen una compra digital flexible y la venta tradicional continúa. Context vende el tiempo de emisión de las pantallas en subastas RTB (subastas en tiempo real).
Los resultados
La venta programática se convirtió en un canal de ventas adicional para las más de 300 pantallas digitales de RTS-Decaux. Sus clientes ganaron una segmentación más precisa, campañas según la situación y programación flexible. A los anunciantes enfocados en lo digital ahora les resulta más fácil comprar las pantallas, y el presupuesto de entrada más bajo las abre a anunciantes pequeños.