CityScreen en el panel de métricas de ALOOH LATAM 2025

A principios de octubre de 2025, Asunción acogió la primera parte del FORO ALOOH LATAM 2025, el foro anual de ALOOH, la asociación latinoamericana de publicidad exterior. El lema de esta edición fue «Estar en todos lados». La segunda parte estaba prevista en Antigua Guatemala del 4 al 6 de noviembre de 2025.

Luis María González Lentijo, CEO de CityScreen Latam, participó como experto en DOOH programático (pDOOH) en la principal sesión plenaria del foro, «Escenario de Métricas de Audiencia del OOH en América Latina y en el Mundo».

La sesión trató estos temas:

• una métrica única para OOH y DOOH;
• el paso de OTS (oportunidad de ver) a VAC (impactos ajustados por visibilidad);
• el alcance y los impactos en los modelos cross-media;
• la transparencia de los datos y las metodologías fiables;
• el efecto de la IA, los datos de movilidad, el IoT y el retail media en la medición de la publicidad exterior.

pDOOH y métricas comunes

González explicó que la publicidad exterior, el retail media y las comunicaciones digitales convergen y necesitan una forma común de medirse. Cuando los datos de comportamiento del consumidor se vinculan con los puntos de contacto físicos, surge una nueva forma de influir en el recorrido del comprador. En su opinión, la región necesita requisitos comunes de eficacia para el retail media, métricas transparentes y comparables para cada etapa del embudo y herramientas de tecnología publicitaria que integren el DOOH en las comunicaciones omnicanal.

«Hoy en día los datos no solo son una métrica, sino la moneda de confianza entre todos los actores del mercado. El pDOOH abre la posibilidad de una comunicación verdaderamente dirigida, transparente y medible.»

— Luis María González Lentijo, CEO de CityScreen Latam

Los demás ponentes de la sesión hablaron de estos temas:

• Saraí Alencar, directora regional para Latinoamérica de AllUnite, pidió una métrica única que refuerce la confianza y permita comparar resultados entre mercados y medios;
• Marco Frade, experto en medios y representante de Central de Outdoor, la asociación de empresas de publicidad exterior de Brasil, habló del paso de OTS a los impactos ajustados por visibilidad (VAC) y de la integración de estos datos en un sistema cross-media;
• Mariano Tejero, presidente de Scopesi, dijo que los anunciantes solo confían en metodologías representativas, verificables y transparentes, y señaló la IA, los datos de movilidad y el IoT como los principales motores de la medición en los próximos años.

Los participantes coincidieron en que el mercado necesita métricas transparentes, comparables y tecnológicamente avanzadas que combinen los datos del entorno físico y del digital.