CityScreen en el Foro Regional APAC de la WOO en Seúl

CityScreen expuso en el Foro Regional de Asia-Pacífico de la World Out of Home Organization (WOO). El foro se celebró en Seúl del 5 al 7 de noviembre de 2025, y la WOO incluyó a CityScreen entre los expositores del evento.

En el stand, el equipo de CityScreen habló con los delegados sobre DOOH programático (pDOOH): transparencia, automatización y tecnología que escala a distintos mercados. La pantalla del stand mostraba CS Context, el ad exchange de CityScreen.

Regulación y automatización

La WOO señaló la regulación y la automatización como los temas principales del foro. La WOO anunció que Annie Rickard, de OOH Capital, moderaría un panel sobre la automatización y lo que supone para la publicidad exterior en el mundo y en Asia-Pacífico.

Ponentes de Australia, uno de los mercados de pDOOH más avanzados, explicaron qué impulsa allí la adopción de la programática:

• segmentación precisa y mejor medición, que refuerzan la confianza de las marcas;
• activación rápida y optimización en tiempo real;
• creatividades flexibles que se adaptan al contexto;
• efecto en todo el embudo, del mundo offline al online;
• nuevos presupuestos que llegan a OOH gracias a la transparencia y la automatización.

Un representante de JCDecaux resumió el reto del sector con la frase «el OOH debe convertirse en un medio para los jóvenes». Para lograrlo, el sector tiene que atraer a personas que han crecido con los medios digitales y seguir uniendo el OOH con los datos, la automatización y los flujos de trabajo digitales.