Integrarse y comprar
Una conexión con todas las empresas de publicidad exterior de la plataforma: se registra una vez, cada empresa lo habilita, usted ve el precio mínimo antes de pujar y recibe un motivo con cada creatividad rechazada.
ExplorarCS Context · Escenario
Verificar lo que compró
Cada oportunidad que usted ganó vuelve como entregada o no emitida
Una reproducción que no se confirma a tiempo se le informa como no emitida, y en RTB nunca se factura. Donde la pantalla envía fotografías, usted puede descargar las fotografías de su propio anuncio. Y cada aviso de victoria en una subasta incluye el precio que usted paga.
El contexto
Un comprador concilia de noche con los totales que el lado de la oferta envía después. Cuando una reproducción aparece como faltante, nadie puede saber de inmediato si la pantalla se apagó o si la confirmación llegó tarde, y el cliente a menudo se entera antes de que alguien lo haya revisado.
01/03Entregada o no emitida, por cada oportunidad
“Nuestra conciliación dice que una reproducción nunca ocurrió, la empresa de publicidad exterior dice que salió al aire, y nosotros ya se lo dijimos al cliente.”
En RTB, usted paga solo las reproducciones confirmadas a tiempo
La plataforma le informa el resultado de cada oportunidad: entregada o no emitida. Una reproducción que no se confirma a tiempo se da por perdida y se le informa como no emitida, con el precio que habría costado; en RTB nunca se factura, haga lo que haya hecho la pantalla. Cada resultado le llega como un aviso propio, y así sus cifras coinciden con las de la empresa de publicidad exterior.
Cómo funciona, según la documentación (escrita para empresas de publicidad exterior)
Marking an ad request failed sends the demand partner an unshown notice for that opportunity, carrying a reason indicating the playback was never synchronized, together with the price that would have been charged.
This matters for reconciliation. The platform notifies the outcome of each opportunity to the demand partner, delivered or not shown, and retries the notice, up to a retry limit, until the partner acknowledges it. A written-off play is therefore reported to the buyer as not shown.
An ad request that is not confirmed within two hours of being answered is written off. After that, the platform accepts no confirmation for it from any source.
Reproducciones tardías dadas por perdidas al vencer el plazo de confirmaciónNothing is recorded when a bid is won. The record is written when the content management system confirms that the advertisement actually played and the ad request is marked successful. An ad play that goes unconfirmed, or is confirmed too late to be matched, produces no financial transaction — see Late and lost plays for the window.
Transacciones financieras inalterables (solo se agregan registros)0203
02 “Cuando un anunciante pregunta si el anuncio realmente salió al aire, la respuesta es una fotografía.” →Una fotografía cuando el comprador pregunta si el anuncio realmente salió al aire
“Cuando un anunciante pregunta si el anuncio realmente salió al aire, la respuesta es una fotografía.”
Donde el CMS de la pantalla envía fotografías con las reproducciones que informa, la plataforma guarda una fotografía de la mañana, una del mediodía y una de la noche de cada anuncio en cada cara. El comprador puede descargar, a través de su DSP, las fotografías de su propio anuncio en las caras donde se emitió. Una fotografía que el equipo de la empresa de publicidad exterior cargó a mano queda marcada como tal, así que el comprador puede distinguirla de una que llegó automáticamente.
Cómo funciona, según la documentación (escrita para empresas de publicidad exterior)
A photo capture is a photograph of the physical screen, taken while a particular advertisement was on it. It is visual evidence that the advertisement appeared on a real installation, in addition to a player’s log of the playback.
A photo capture is the separate, photographic form of evidence. It exists only for the faces whose content management system supplies one, and it does not affect counting or pricing in any way. A campaign with no photo captures at all is counted, reported and billed exactly like one with a full set.
Who can view them:
Demand partners. Over the SSP protocol, a demand partner can fetch the three permanent captures for its own creative across the faces it ran on, the photograph attached to one specific delivered opportunity, and the most recent working copy for a given face. Each permanent capture is returned together with a marker saying whether it was collected automatically or supplied by a person.
Registro fotográfico (fotografías como registro de emisión)03 “El precio mínimo se muestra antes de cada puja, y en una subasta cada puja perdedora vuelve con su motivo.” →El precio mínimo se ve de antemano, y cada resultado de subasta llega con su precio o su motivo
“El precio mínimo se muestra antes de cada puja, y en una subasta cada puja perdedora vuelve con su motivo.”
En la subasta de segundo precio, que es la opción predeterminada, antes de pujar se muestra la puja mínima que puede ganar: el precio mínimo de la empresa de publicidad exterior más la comisión de la plataforma. Una puja que no pasa una verificación se descarta, y se devuelve el motivo. En una lista de precios en modo subasta, el ganador paga un precio fijado por la segunda puja más alta y el precio mínimo, y cada puja perdedora recibe el motivo y, cuando perdió por precio, el importe ganador. En esa lista de precios, el ganador paga su propia puja solo si el administrador de la plataforma pasó a ese ganador a primer precio.
Cómo funciona, según la documentación (escrita para empresas de publicidad exterior)
A floor price is the least an organization will accept for one slot on one face. It is the number a demand partner is shown when it is offered the opportunity, and the number its bid is measured against when it answers.
In a second-price auction, the default, one thing happens between the number typed into the price list and the number a demand partner sees: the platform’s commission is added on top. The demand partner is asked to bid at least the amount that covers both the organization’s floor and the platform’s cut.
Precios mínimos, también basados en la audienciaA partner’s answer has to survive several checks before it counts as a bid at all. An answer that fails one of them is dropped, and the partner is told why over the same channel used for loss notices.
Subasta RTB de segundo precioEvery RTB price list runs in one of two modes, chosen when it is created and changeable afterwards.
Auction mode offers the opportunity to every demand partner in the price list at once and compares the bids that come back. This is the ordinary mode, and the one behind everything the RTB Auction section describes.
Waterfall mode asks the same partners and takes the first usable answer instead of comparing prices.
Listas de precios RTB (segmentación y grupos de prioridad)The auction is second price, unless the platform administrator has set first price for the winning partner, in which case the winner is charged its own bid. The winner is charged a clearing price derived from the runner-up’s bid and the floor price, expressed over the winner’s own creative length. Where there is no usable runner-up, the floor price is the basis.
The runner-up is the highest of the losing bids that does not exceed the winner’s, measured per second of creative. When the price list prices several creative lengths separately, only losing answers whose creative is the same length as the winner’s are considered; when the price list prices a single length, all losing answers are.
The clearing price is what the winning partner is told in its win notice, what the platform’s commission is calculated on, and what appears in reporting. The bid the partner originally submitted is recorded alongside it.
Every partner that answered and did not win is sent a loss notice carrying the reason and, where it lost on price, the winning amount.
Subasta RTB de segundo precioAntes de empezar
Lo que la configuración le pide a usted
Lo que usted hacePor qué, según la documentación
Conéctese una vez: acuerde con el administrador de la plataforma como qué tipo de comprador se lo registrará, y usted aparecerá en la lista de cada empresa de publicidad exterior, listo para que lo active
Registering a partner is the platform administrator’s work. It adds one row to a registry the whole installation shares. The kind of buyer fixed on that row at registration decides whether the partner bids at all, whether a second row of that kind may exist, and which protocol the platform speaks to it — so it is worth agreeing with the partner what it should be before it is registered.
Registering a partner is platform administrator work. It creates one row in a registry shared by every organization on the installation. The partner’s identity and system type are fixed at that moment. Once the row exists, the partner appears in every organization’s list of demand partners, switched off.
Conexión y habilitación de un socio de demandaConfirme la recepción de cada aviso de resultado, porque la plataforma reintenta un aviso hasta que usted lo confirma
Descargue la fotografía de una reproducción entregada dentro de la hora siguiente a la reproducción: después, esa copia se borra y solo quedan las fotografías permanentes de su anuncio
The working copy exists so that the permanent set can be assembled and so that a demand partner can fetch the photograph for a specific delivered opportunity while it is fresh. A working copy lasts between one and two hours.
Citado arriba, en «Una fotografía cuando el comprador pregunta si el anuncio realmente salió al aire» Registro fotográfico (fotografías como registro de emisión)
CS Context · Funciones en este escenario7
Venta en tiempo real
Conexiones de demanda