Un socio de demanda que ya está en la plataforma espera desactivado en su lista hasta que usted lo habilite con sus propios datos de conexión. Hivestack, Vistar y VIOOH pueden comprar sus pantallas mediante acuerdos privados. Y las reproducciones, las fotografías que envía su CMS y los informes de entrega se guardan en el mismo sistema que vende esas pantallas.
El contexto
Las agencias ponen su dinero donde comprar es fácil: un pedido, una plataforma, muchas pantallas. Una red pequeña no puede lograr que cada socio de demanda arme una integración solo para ella, así que sus pantallas quedan fuera del plan de medios, por buenas que sean.
01/03Socios de demanda que ya están en la plataforma, listos para que usted los habilite
“Las agencias concentran sus planes en las redes más grandes, y los independientes como nosotros quedamos fuera del plan sin que nadie lo note.”
Un socio de demanda se registra una vez para toda la plataforma y luego espera desactivado en la lista de su organización. Usted lo habilita con sus propios datos de conexión, así que el socio no tiene que desarrollar una integración solo para usted. Un socio de demanda que usa el protocolo propio de la plataforma no necesita ninguna integración especial para conectarse.
Registering a partner is platform administrator work. It creates one row in a registry shared by every organization on the installation. The partner’s identity and system type are fixed at that moment. Once the row exists, the partner appears in every organization’s list of demand partners, switched off.
Conexión y habilitación de un socio de demandaA buyer that speaks the platform’s own SSP protocol needs no bespoke integration — it is registered under the generic SSP system type, of which any number may exist, and that is the route most new demand partners take.
Adaptadores integrados para socios conocidos0203
“Las agencias que planifican en Hivestack, Vistar o VIOOH pueden comprar nuestras pantallas mediante acuerdos privados.”
Hivestack, Vistar y VIOOH ya están registrados en la plataforma, así que su organización puede venderle a cada uno una vez que lo habilite con sus propios datos de conexión y registre el identificador del socio en cada cara que ofrezca. En una cara que compran mediante un acuerdo privado, el socio decide qué se emite, y la plataforma registra la reproducción y la comisión de la plataforma. Las creatividades llegan directamente del socio y no pasan por la revisión de su organización.
Cómo funciona, según la documentación
Three demand-partner types carry private deals in CS Context: HiveStack, Vistar and VIOOH, all established programmatic DOOH demand platforms that CS Context calls out to. Each is a single registered partner shared platform-wide, which each organization then enables for itself, with its own connection details.
A private deal occupies a classic slot — sold ahead of time, and skipping the auction entirely. A named demand partner’s own ad server decides what plays; CityScreen Context records that it played and applies its commission.
Creatives arrive from the partner without the usual submission for review: when the partner returns a creative CS Context has not seen before, the platform imports it as a confirmed campaign and shows it from the next opportunity onward.
Acuerdos privados (entrega reservada, sin subasta)“No podemos pagar las herramientas de medición que este mercado exige hoy, y sin ellas parecemos aficionados al lado de las grandes redes.”
Qué pasa hoyLos anunciantes piden datos de entrega que las grandes empresas de publicidad exterior entregan desde sus propias plataformas; la independiente compra software que nunca se paga solo o sigue enviando PDF y perdiendo el brief.
La plataforma cuenta cada reproducción que su CMS confirma. Guarda las fotografías que envía su CMS y arma una hoja de cálculo con lo que se entregó en cualquier período que usted pida.
Cómo funciona, según la documentación
The unit of counting is the ad play — a single playback of one advertisement on one face at one moment. Nothing in this section counts people.
Modelo de conteo de reproducciones (un registro por reproducción)A photo capture is the separate, photographic form of evidence. It exists only for the faces whose content management system supplies one, and it does not affect counting or pricing in any way. A campaign with no photo captures at all is counted, reported and billed exactly like one with a full set.
Registro fotográfico (fotografías como registro de emisión)A report is a spreadsheet of what was delivered over a period, generated on request and kept for thirty days.
Informes de entrega XLSX asíncronosAntes de empezar
Lo que usted hacePor qué, según la documentación
Habilite a los socios que quiera con sus propios datos de conexión y admita en una lista de precios a los que pujan
A demand partner has to pass two gates before it can buy anything. The platform operator registers it once, platform-wide. Each organization then enables it for itself, with its own connection details.
Neither gate substitutes for the other. A registered partner no organization has enabled buys nothing; an enabled partner whose registry row is switched off buys nothing either.
Enabling a partner makes it available to the organization. Which of its enabled partners actually see a given face is decided by the price list covering that face, and a price list expresses this in one of two shapes.
An allow list. The priority group names the partners it contains. Only those partners are asked.
A block list. The priority group is marked as an exclusion and names the partners to leave out. Every other partner the organization has enabled is asked.
Conexión y habilitación de un socio de demandaSi un socio de demanda todavía no está en la plataforma, pida al administrador de la plataforma que lo registre
Para Hivestack, Vistar y VIOOH, registre el identificador del socio en cada cara que les ofrezca
Acuerdos de tarifa fija y privados
Conexiones de demanda
Otros escenarios
Venda tiempo de emisión con cifras que el comprador arma a partir de las mismas reproducciones confirmadas que usted: al comprador se le informa cada oportunidad, emitida o no, hay fotografías donde su CMS las envía y nadie reescribe los registros financieros.
ExplorarProgramática en sus términos: solo pueden comprar los socios de demanda que usted habilita, en las caras y con los precios mínimos que fija su lista de precios, y la venta la hace una plataforma que no compra publicidad.
ExplorarLas creatividades de los compradores llegan a la calle después de que sus propios departamentos las aprueban, en las caras que usted elija; solo se saltan la fila los compradores de su lista de aprobación automática y los socios a los que vende mediante acuerdos privados.
ExplorarEl rival por el presupuesto es el canal online que demuestra la entrega evento por evento. CS Context le da a la publicidad exterior pruebas de entrega que un comprador de medios puede comparar con ese canal.
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