La creatividad de un comprador espera a que su gente la apruebe antes de poder ganar una subasta. El área legal, la de seguridad de marca y cada departamento que usted nombre dan su visto bueno, y el comprador recibe todas las objeciones a la vez. Al aprobar una creatividad con la que el comprador va a pujar, usted elige en qué caras puede emitirse. Solo se saltan la fila los compradores que usted nombra como de confianza y los socios a los que vende mediante acuerdos privados.
El contexto
Cuando el tiempo de emisión lo vende una máquina, una creatividad puede venir de un comprador con el que su equipo nunca habló. Las reglas sobre lo que puede emitirse en una pantalla son del dueño de la pantalla: el criterio de un abogado, el de una marca, el de una ciudad. Una sola persona con un solo botón de aprobar tiene que cargar con todas.
01/04Su gente decide antes de que salga al aire
“Lo que se emite en mi pantalla es mi reputación en la calle, lo haya pagado quien lo haya pagado.”
Antes de que la creatividad de un comprador pueda ganar una subasta y salir al aire, una persona de su equipo decide si puede hacerlo y en qué caras. Dos tipos de creatividad se saltan esa decisión: las de los compradores que usted incluyó en su lista de aprobación automática y las de los socios a los que vende mediante acuerdos privados, que vienen del socio y no se revisan.
CityScreen Context sells airtime automatically. Without a review step, a demand partner could put anything on an operator’s screens the moment it won a bid. Creative approval is where an employee of the selling organization decides whether a submitted creative is allowed to air, and on which faces.
A demand partner cannot put a creative on a screen by winning an auction with it. The creative has to have been accepted first, and delivered to the content management system, before it can be played at all.
Revisión, aprobación y rechazo de creatividadesAutomatic approval is a list of demand partners held in the organization’s settings. It is empty by default: with an empty list, every creative from every partner goes through human review.
Lista de aprobación automática para socios de confianzaCreatives arrive from the partner without the usual submission for review: when the partner returns a creative CS Context has not seen before, the platform imports it as a confirmed campaign and shows it from the next opportunity onward.
Acuerdos privados (entrega reservada, sin subasta)0204
“Un departamento rechaza, el comprador lo corrige y luego otro departamento rechaza la misma creatividad por otro motivo.”
Qué pasa hoyUna creatividad va y vuelve entre el comprador y la empresa de publicidad exterior una vez por cada departamento que tiene una objeción, y la campaña espera en cada vuelta.
Nombre los departamentos que deben dar su visto bueno, como legal o seguridad de marca, y cada creatividad se envía a cada uno; la documentación llama position a un departamento. Nada vuelve al comprador hasta que todos votan: un solo rechazo detiene la creatividad, y el motivo de cada departamento que la rechazó viaja con él. Cada departamento que usted agrega es un veredicto más que esperar.
Cómo funciona, según la documentación
A position is a review responsibility. An organization defines its own — legal, brand safety, sales, whatever the business needs — and a moderation request is then put to every one of them.
Until the last position votes, the request or layout stays where it is and nothing is sent anywhere.
Every position the organization has defined records its own verdict, and the request stays open until they all have.
A reason is required on every rejection. It is free text, and it is sent to the demand partner verbatim.
Motivos de rechazo y reenvíoEvery position you define is another verdict that has to be collected before anything can go to air. Three positions means three people have to act on every creative that arrives, and the slowest of them sets the pace.
Puestos: aprobación de varios departamentos“Una creatividad que autorizamos para el centro no aparece en la pantalla junto a la escuela.”
Al aprobar una creatividad, usted puede permitirla solo en las caras que elija o dejarla fuera de las caras que elija: para una ubicación con restricciones de contenido o un lugar donde las normas locales prohíben una categoría. Al comprador se le informan las caras para las que se aprobó la creatividad, así sabe dónde puede pujar; si no se eligen caras, usted no le pone ningún límite propio. Una creatividad enviada para una reserva automated guaranteed (en la documentación, un layout) no se puede limitar de esta forma.
Cómo funciona, según la documentación
Scoping is available on the moderation-request flow only.
Set the scope on the request before approving it. Two modes are available:
Allow list. The creative may run only on the faces you select.
Block list. The creative may run on any face except the ones you select.
If no scope is set, the creative has no face restriction. On screens run by CS Play the creative may run on every face of the organization. On KIS, SpinetiX and CubicVision the platform limits the creative to the faces whose aspect ratio matches its media.
Use this when a location has content restrictions, when local regulation prohibits a category of advertising in a particular place, or when a creative is only appropriate for some of your sites.
On approval the demand partner is told which faces the creative was approved for, so it knows where it may bid.
Revisión, aprobación y rechazo de creatividades“Las creatividades de los compradores en los que confiamos se aprueban en cuanto llegan, sin esperar a un revisor.”
Incluya en su lista de aprobación automática a un comprador en el que confía, y sus creatividades se aprueban en cuanto llegan, sin que nadie espere a un revisor. La lista nombra a los compradores uno por uno. Para un comprador de la lista, no se consulta a sus departamentos y sus creatividades se emiten en todos los lugares para los que las envió.
Cómo funciona, según la documentación
An organization can name demand partners whose creatives are confirmed the moment they arrive. No employee sees them, no verdict is recorded, and nothing waits.
The list is per organization and per demand partner.
What it skips:
Human review, entirely. No employee is asked. No new request or approving layout appears in either queue for anyone to act on.
Employee positions. Positions are not consulted. An organization that requires legal and brand-safety sign-off on every creative does not get that sign-off for a partner on this list.
The reviewer’s scoping step. On the moderation-request flow, restricting a creative to particular faces is part of the review. There is no review, so there is no scoping. The request is confirmed with whatever scope the demand partner’s own submission carried.
Lista de aprobación automática para socios de confianzaAntes de empezar
Lo que usted hacePor qué, según la documentación
Defina los departamentos que deben aprobar cada creatividad y asigne a cada uno sus revisores
Decida en qué compradores confía lo suficiente como para omitir la revisión y agréguelos uno por uno a la lista de aprobación automática
Publique sus requisitos técnicos y pida a sus revisores que verifiquen cada creatividad con ellos, porque la plataforma solo les pasa ese texto a los compradores
Technical requirements are enforced by a person reading them.
The platform stores the text, publishes it, and hands it to demand partners. It does not parse it, and it does not compare a creative against it. Whether a creative meets the requirements is decided by whoever reviews the creative.
Publicación de requisitos técnicos (por organización y por cara)Acuerdos de tarifa fija y privados
Moderación de creatividades
Administración
Otros escenarios
Venda tiempo de emisión con cifras que el comprador arma a partir de las mismas reproducciones confirmadas que usted: al comprador se le informa cada oportunidad, emitida o no, hay fotografías donde su CMS las envía y nadie reescribe los registros financieros.
ExplorarProgramática en sus términos: solo pueden comprar los socios de demanda que usted habilita, en las caras y con los precios mínimos que fija su lista de precios, y la venta la hace una plataforma que no compra publicidad.
ExplorarEl dinero de las agencias se concentra en las redes que son fáciles de comprar. Con CS Context, una red independiente puede habilitar con sus propios datos de conexión a los socios de demanda que ya están en la plataforma, y las pruebas de entrega quedan guardadas en el mismo sistema.
ExplorarEl rival por el presupuesto es el canal online que demuestra la entrega evento por evento. CS Context le da a la publicidad exterior pruebas de entrega que un comprador de medios puede comparar con ese canal.
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