Icon DOOH провела в Стамбуле кампании из Adform по CPM; аудиторию считают у каждого экрана

Сеть

У Icon DOOH есть LED-тумбы на 40 площадках на европейской и азиатской сторонах Стамбула. На каждой тумбе экраны со всех 4 сторон работают независимо, поэтому тумба может показывать 4 разных креатива одновременно, и со всех 4 сторон установлены камеры.

Задача

Birlik Medya работает в наружной рекламе с 1997 года и в 2022 году вышла в цифровую наружную рекламу под брендом Icon DOOH. Её LED-тумбы стоят на 40 площадках Стамбула. Icon DOOH продаёт сеть пакетами «вся сеть» и «половина сети», а также предлагает цифровую закупку на основе данных с программатик-планированием. Чтобы так продавать, нужны подсчёт аудитории для каждого показа и подключение к программатик-покупателям.

Решение

CS Play управляет экранами на всех 40 тумбах. CS Play AIdiencer по камерам считает людей в зоне видимости каждого экрана, пока идёт реклама, и это число становится OTS (возможностью увидеть) этого показа. Icon DOOH приводит эти OTS в отчётах CS EdgeInsights по классическим кампаниям. CS Context подключён к Adform, и Icon DOOH провела через него кампании из Adform по модели CPM на основе аудитории, которую посчитал AIdiencer. AIdiencer работает в полном соответствии с GDPR: хранится только анонимная статистика, а распознавать и запоминать индивидуальные черты лица, номера автомобилей и подобные данные AIdiencer не умеет.

Результаты

Icon DOOH продаёт рекламу на одних и тех же тумбах двумя способами: в классических кампаниях, с OTS по каждой, и через Adform, где она провела кампании по CPM. В обоих случаях аудитория берётся из одного и того же подсчёта AIdiencer у экранов, а персональные данные не хранятся.

Изображения

Все кейсы клиентов