RTS-Decaux Kazakhstan · Оператор наружной рекламы · Центральная Азия
RTS-Decaux Kazakhstan добавляет программатик-продажи цифровых экранов с CS Context
RTS-Decaux Kazakhstan первой из операторов Казахстана запустила программатик-продажи наружной рекламы. Её 300+ цифровых экранов теперь продаются по традиционным и программатик-каналам.
Сеть
300+ цифровых экранов в Казахстане.
Задача
RTS-Decaux Kazakhstan входит в глобальную сеть JCDecaux. В Казахстане компания продавала инвентарь через традиционные процессы наружной рекламы, с высоким порогом входа и малой гибкостью для небольших рекламодателей и агентств, ориентированных на digital, а программатик-закупки ещё не применялись.
Решение
RTS-Decaux Kazakhstan стала первым оператором в стране, запустившим программатик-продажи наружной рекламы. Новая схема добавляет к существующей модели продаж CS Context и DSP Omni360: рекламодатели получают гибкую цифровую закупку, а традиционные продажи продолжаются. Context продаёт эфирное время экранов на RTB-аукционах (аукционах в реальном времени).
Результаты
Программатик стал дополнительным каналом продаж для 300+ цифровых экранов RTS-Decaux. Клиенты получили более точный таргетинг, ситуативные кампании и гибкое расписание. Рекламодателям, ориентированным на digital, стало проще покупать экраны компании, и более низкий порог входа сделал экраны доступными при небольшом бюджете.