CityScreen на сессии о метриках ALOOH LATAM 2025

В начале октября 2025 года в Асунсьоне прошла первая часть FORO ALOOH LATAM 2025 — ежегодного форума латиноамериканской ассоциации наружной рекламы ALOOH. Девиз форума — «Estar en todos lados» («Быть везде»). Вторую часть назначили на 4–6 ноября 2025 года в Антигуа-Гватемале.

Луис Мария Гонсалес Лентихо, CEO CityScreen Latam, выступил как эксперт по программатик DOOH на главной пленарной сессии форума «Escenario de Métricas de Audiencia del OOH en América Latina y en el Mundo» («Метрики аудитории OOH в Латинской Америке и мире»).

На сессии обсуждали:

• единую метрику для OOH и DOOH;
• переход от OTS (opportunity to see, возможность увидеть) к VAC — стандарту реально просмотренных контактов;
• охват и контакты в кросс-медийных моделях;
• прозрачность данных и надёжные методики;
• влияние ИИ, мобильных данных, IoT и ретейл-медиа на измерение наружной рекламы.

Программатик DOOH и общие метрики

Гонсалес сказал, что OOH, ретейл-медиа и цифровые коммуникации сближаются, и им нужен общий способ измерения. Когда данные о поведении потребителей связаны с физическими точками контакта, возникает новый вид влияния на путь покупателя. По его мнению, региону нужны общие требования к эффективности ретейл-медиа, прозрачные и сопоставимые метрики для каждого этапа воронки и рекламные технологии, которые встроят DOOH в омниканальные коммуникации.

«Сегодня данные — это не просто метрика, это валюта доверия между всеми игроками рынка. pDOOH открывает возможность для подлинно адресной, прозрачной и измеримой коммуникации».

— Луис Мария Гонсалес Лентихо, CEO CityScreen Latam

Среди других спикеров сессии были:

• Сараи Аленкар, региональный директор AllUnite по Латинской Америке, призвала создать единую метрику, которая укрепит доверие и сделает результаты сопоставимыми между рынками и медиа;
• Марко Фраде, медиаэксперт и представитель Central de Outdoor, ассоциации бразильских OOH-компаний, говорил о переходе от OTS к просмотренным контактам VAC и о включении этих данных в кросс-медийную систему;
• Мариано Техеро, президент Scopesi, сказал, что рекламодатели доверяют только репрезентативным, проверяемым и прозрачным методикам, и назвал ИИ, мобильные данные и IoT главными двигателями развития измерений в ближайшие годы.

Участники сошлись на том, что рынку нужны прозрачные, сопоставимые и технологичные метрики, которые объединяют данные физической и цифровой среды.