Партнёр по спросу, который уже есть на платформе, ждёт в вашем списке выключенным, пока вы не включите его со своими данными подключения. Hivestack, Vistar и VIOOH могут покупать ваши экраны через приватные сделки. А показы, фотографии, которые присылает ваша CMS, и отчёты о показах хранятся в той же системе, которая продаёт ваши экраны.
Контекст
Агентства вкладывают деньги туда, где покупать легко: один заказ, одна платформа, много экранов. Небольшая сеть не может добиться, чтобы каждый партнёр по спросу сделал интеграцию специально для неё, поэтому её экраны не попадают в медиаплан, какими бы хорошими они ни были.
01/03Партнёры по спросу уже на платформе и ждут, когда вы их включите
“Агентства собирают медиапланы на крупнейших сетях, и такие независимые операторы, как мы, тихо из них выпадают.”
Партнёр по спросу регистрируется один раз для всей платформы, а затем ждёт в списке вашей организации выключенным. Вы включаете его со своими данными подключения, поэтому партнёру не нужно настраивать интеграцию специально для вас. Партнёру по спросу, который работает по собственному протоколу платформы, для подключения вообще не нужна отдельная интеграция.
Registering a partner is platform administrator work. It creates one row in a registry shared by every organization on the installation. The partner’s identity and system type are fixed at that moment. Once the row exists, the partner appears in every organization’s list of demand partners, switched off.
Подключение и включение партнёра по спросуA buyer that speaks the platform’s own SSP protocol needs no bespoke integration — it is registered under the generic SSP system type, of which any number may exist, and that is the route most new demand partners take.
Встроенные адаптеры для известных партнёров0203
“Агентства, которые планируют в Hivestack, Vistar или VIOOH, могут купить наши экраны через приватные сделки.”
Hivestack, Vistar и VIOOH уже зарегистрированы на платформе, поэтому ваша организация может продавать каждому из них, когда включит его со своими данными подключения и укажет на каждой предлагаемой поверхности идентификатор этого партнёра. На поверхности, которую они покупают через приватную сделку, партнёр решает, что показывать, а платформа записывает показ и свою комиссию. Их креативы приходят от партнёра и не проходят вашу проверку.
Как это работает, по документации
Three demand-partner types carry private deals in CS Context: HiveStack, Vistar and VIOOH, all established programmatic DOOH demand platforms that CS Context calls out to. Each is a single registered partner shared platform-wide, which each organization then enables for itself, with its own connection details.
A private deal occupies a classic slot — sold ahead of time, and skipping the auction entirely. A named demand partner’s own ad server decides what plays; CityScreen Context records that it played and applies its commission.
Creatives arrive from the partner without the usual submission for review: when the partner returns a creative CS Context has not seen before, the platform imports it as a confirmed campaign and shows it from the next opportunity onward.
Приватные сделки (зарезервированное размещение без аукциона)“Мы не можем позволить себе инструменты измерения, которых теперь требует рынок, и без них выглядим дилетантами рядом с крупными сетями.”
Что происходит сейчасРекламодатели просят данные о показах, которые крупные операторы выдают из собственных платформ; независимый оператор либо покупает софт, который никогда не окупается, либо продолжает слать PDF и теряет брифы.
Платформа учитывает каждый показ, который подтвердила ваша CMS. Она хранит фотографии, которые присылает ваша CMS, и составляет таблицу с тем, что было показано, за любой нужный вам период.
Как это работает, по документации
The unit of counting is the ad play — a single playback of one advertisement on one face at one moment. Nothing in this section counts people.
Модель учёта показов (одна запись на одно воспроизведение)A photo capture is the separate, photographic form of evidence. It exists only for the faces whose content management system supplies one, and it does not affect counting or pricing in any way. A campaign with no photo captures at all is counted, reported and billed exactly like one with a full set.
Фотофиксация (фотографии как подтверждение показа)A report is a spreadsheet of what was delivered over a period, generated on request and kept for thirty days.
Асинхронные отчёты XLSX о показахПеред началом
Что сделатьПочему, по документации
Включите нужных партнёров со своими данными подключения и укажите в прайс-листе, кого из тех, кто делает ставки, допускать
A demand partner has to pass two gates before it can buy anything. The platform operator registers it once, platform-wide. Each organization then enables it for itself, with its own connection details.
Neither gate substitutes for the other. A registered partner no organization has enabled buys nothing; an enabled partner whose registry row is switched off buys nothing either.
Enabling a partner makes it available to the organization. Which of its enabled partners actually see a given face is decided by the price list covering that face, and a price list expresses this in one of two shapes.
An allow list. The priority group names the partners it contains. Only those partners are asked.
A block list. The priority group is marked as an exclusion and names the partners to leave out. Every other partner the organization has enabled is asked.
Подключение и включение партнёра по спросуЕсли партнёра по спросу ещё нет на платформе, попросите администратора платформы его зарегистрировать
Для Hivestack, Vistar и VIOOH укажите идентификатор партнёра на каждой поверхности, которую им предлагаете
Сделки по фиксированной ставке и приватные сделки
Подключение партнёров по спросу
Показы, подтверждение показов и деньги
Другие сценарии
Продавайте эфирное время по цифрам, которые покупатель строит из тех же подтверждённых показов, что и вы: покупатель узнаёт о каждой возможности показа, состоялся показ или нет, фотографии есть там, где их передаёт ваша CMS, а финансовые записи никто не переписывает.
СмотретьПрограмматик на ваших условиях: покупать могут только партнёры по спросу, которых вы включили, на тех поверхностях и по тем минимальным ценам, которые задаёт ваш прайс-лист, а продаёт платформа, которая сама рекламу не покупает.
СмотретьКреативы покупателей выходят в эфир на улицах после одобрения ваших собственных отделов, на выбранных вами поверхностях; без очереди проходят только покупатели из вашего списка автоматического одобрения и партнёры, которым вы продаёте через приватные сделки.
СмотретьСоперник в борьбе за бюджет — онлайн-канал, который подтверждает каждый показ отдельным событием. CS Context даёт наружной рекламе доказательства показов, которые медиабайер может сравнить с этим каналом.
Смотреть
