Креатив покупателя ждёт одобрения ваших сотрудников, прежде чем сможет выиграть аукцион. Юристы, служба безопасности бренда и любой другой отдел, который вы назовёте, дают своё согласие, а покупатель получает все возражения сразу. Одобряя креатив, с которым покупатель будет делать ставки, вы выбираете, на каких поверхностях он может идти. Без очереди проходят только покупатели, которых вы назвали доверенными, и партнёры, которым вы продаёте через приватные сделки.
Контекст
Когда эфирное время продаёт машина, креатив может прийти от покупателя, с которым ваша команда никогда не общалась. Правила того, что может идти на экране, устанавливает владелец экрана, и в них сходятся взгляд юриста, бренда и города. Один человек с одной кнопкой «Одобрить» должен учитывать их все.
01/04Ваши сотрудники решают до выхода в эфир
“Всё, что идёт на моём экране, — это моя репутация на улице, кто бы за это ни заплатил.”
Прежде чем креатив покупателя сможет выиграть аукцион и выйти в эфир, ваш сотрудник решает, может ли креатив выйти в эфир и на каких поверхностях. Без этого решения проходят креативы двух видов: от покупателей, которых вы внесли в список автоматического одобрения, и от партнёров, которым вы продаёте через приватные сделки, — такие креативы приходят от партнёра и не проверяются.
CityScreen Context sells airtime automatically. Without a review step, a demand partner could put anything on an operator’s screens the moment it won a bid. Creative approval is where an employee of the selling organization decides whether a submitted creative is allowed to air, and on which faces.
A demand partner cannot put a creative on a screen by winning an auction with it. The creative has to have been accepted first, and delivered to the content management system, before it can be played at all.
Проверка, одобрение и отклонение креативовAutomatic approval is a list of demand partners held in the organization’s settings. It is empty by default: with an empty list, every creative from every partner goes through human review.
Список автоматического одобрения для доверенных партнёровCreatives arrive from the partner without the usual submission for review: when the partner returns a creative CS Context has not seen before, the platform imports it as a confirmed campaign and shows it from the next opportunity onward.
Приватные сделки (зарезервированное размещение без аукциона)0204
“Один отдел отклоняет креатив, покупатель это исправляет, а потом другой отдел отклоняет тот же креатив по другой причине.”
Что происходит сейчасКреатив ходит между покупателем и оператором по кругу, по разу на каждый отдел с возражением, и кампания ждёт все эти круги.
Назовите отделы, которые должны давать согласие, например юристов или безопасность бренда, и каждый креатив попадает к каждому из них; в документации отдел называется позицией (position). Пока не проголосуют все, покупателю ничего не возвращается: одного отказа достаточно, чтобы остановить креатив, и вместе с ним приходит причина от каждого отказавшего отдела. Каждый добавленный отдел — это ещё одно решение, которого нужно дождаться.
Как это работает, по документации
A position is a review responsibility. An organization defines its own — legal, brand safety, sales, whatever the business needs — and a moderation request is then put to every one of them.
Until the last position votes, the request or layout stays where it is and nothing is sent anywhere.
Every position the organization has defined records its own verdict, and the request stays open until they all have.
A reason is required on every rejection. It is free text, and it is sent to the demand partner verbatim.
Причины отклонения и повторная подачаEvery position you define is another verdict that has to be collected before anything can go to air. Three positions means three people have to act on every creative that arrives, and the slowest of them sets the pace.
Позиции: согласование несколькими отделами“Креатив, который мы допустили для центра города, не попадает на экран рядом со школой.”
Одобряя креатив, вы можете разрешить его только на выбранных поверхностях или закрыть для выбранных поверхностей: для площадки с ограничениями по контенту или места, где местные правила запрещают категорию. Покупатель получает список поверхностей, для которых креатив одобрен, поэтому знает, где может делать ставки; если поверхности не выбраны, вы сами креатив не ограничиваете. Креатив, отправленный для бронирования automated guaranteed, который в документации называется layout, так ограничить нельзя.
Как это работает, по документации
Scoping is available on the moderation-request flow only.
Set the scope on the request before approving it. Two modes are available:
Allow list. The creative may run only on the faces you select.
Block list. The creative may run on any face except the ones you select.
If no scope is set, the creative has no face restriction. On screens run by CS Play the creative may run on every face of the organization. On KIS, SpinetiX and CubicVision the platform limits the creative to the faces whose aspect ratio matches its media.
Use this when a location has content restrictions, when local regulation prohibits a category of advertising in a particular place, or when a creative is only appropriate for some of your sites.
On approval the demand partner is told which faces the creative was approved for, so it knows where it may bid.
Проверка, одобрение и отклонение креативов“Креативы от покупателей, которым мы доверяем, одобряются в момент поступления, без ожидания проверяющего.”
Внесите покупателя, которому доверяете, в список автоматического одобрения, и его креативы одобряются в момент поступления, без ожидания проверяющего. В список покупатели вносятся по одному. Для покупателя из этого списка ваши отделы не опрашиваются, и его креативы идут везде, куда он их подал.
Как это работает, по документации
An organization can name demand partners whose creatives are confirmed the moment they arrive. No employee sees them, no verdict is recorded, and nothing waits.
The list is per organization and per demand partner.
What it skips:
Human review, entirely. No employee is asked. No new request or approving layout appears in either queue for anyone to act on.
Employee positions. Positions are not consulted. An organization that requires legal and brand-safety sign-off on every creative does not get that sign-off for a partner on this list.
The reviewer’s scoping step. On the moderation-request flow, restricting a creative to particular faces is part of the review. There is no review, so there is no scoping. The request is confirmed with whatever scope the demand partner’s own submission carried.
Список автоматического одобрения для доверенных партнёровПеред началом
Что сделатьПочему, по документации
Задайте отделы, которые должны одобрять каждый креатив, и назначьте каждому из них проверяющих
Решите, каким покупателям вы доверяете настолько, чтобы пропускать их креативы без проверки, и добавьте их в список автоматического одобрения по одному
Опубликуйте свои технические требования и поручите проверяющим сверять с ними каждый креатив, потому что платформа только передаёт этот текст покупателям
Technical requirements are enforced by a person reading them.
The platform stores the text, publishes it, and hands it to demand partners. It does not parse it, and it does not compare a creative against it. Whether a creative meets the requirements is decided by whoever reviews the creative.
Публикация технических требований (на уровне организации и поверхности)Сделки по фиксированной ставке и приватные сделки
Модерация креативов
Администрирование
Другие сценарии
Продавайте эфирное время по цифрам, которые покупатель строит из тех же подтверждённых показов, что и вы: покупатель узнаёт о каждой возможности показа, состоялся показ или нет, фотографии есть там, где их передаёт ваша CMS, а финансовые записи никто не переписывает.
СмотретьПрограмматик на ваших условиях: покупать могут только партнёры по спросу, которых вы включили, на тех поверхностях и по тем минимальным ценам, которые задаёт ваш прайс-лист, а продаёт платформа, которая сама рекламу не покупает.
СмотретьДеньги агентств стекаются к сетям, которые легко купить. CS Context позволяет независимой сети включить со своими данными подключения партнёров по спросу, которые уже есть на платформе, а доказательства показов хранятся в той же системе.
СмотретьСоперник в борьбе за бюджет — онлайн-канал, который подтверждает каждый показ отдельным событием. CS Context даёт наружной рекламе доказательства показов, которые медиабайер может сравнить с этим каналом.
Смотреть
