Слот объявления-заглушки выставляется на аукцион CS Context, и заглушка играет, только если ни одна ставка не выиграла. Покупатель видит размер, адрес и фотографии каждого экрана до ставки. У каждого показа на экране с датчиком есть свой OTS.
Контекст
Прямые продажи редко заполняют сеть целиком, и с типовыми инструментами остаток дня занимает самопромо, за которое никто не платит. Чтобы продать это время на аукционе, покупатель должен найти экран, понять, что это за экран и где он стоит, и увидеть цифру аудитории, а типовой плеер не умеет отдать свой слот, когда приходит ставка.
01/03Непроданное время выставляется на аукцион
“Полдня экраны крутят мою же рекламу”
Включите у объявления в кампании-заглушке участие в программатик-продажах: объявление играет как обычно, а его слот предлагается на аукцион CS Context. Или добавьте в заглушку программатик-объявление, и плеер запросит креатив, когда подойдёт слот. Ставка выигрывает, только если она выше вашей минимальной цены, а покупатель получает подтверждение показа.
Выделение программатик-слота:
Программатик-объявление в заглушке или программатик-кампании. В кампании со стратегией Заглушка по частоте или Программатик по частоте создайте рекламное объявление типа Программатик и укажите в поле Порядок запроса источник рекомендаций CS Context. Когда подходит слот, плеер запрашивает креатив у рекомендательной системы.
Обычное объявление заглушки, отданное в программатик. Либо включите у обычного объявления в кампании-заглушке опцию Участвовать в программатик-продажах. Контент заглушки играет как обычно, но его слот предлагается для программатик-замещения. На уровне Lite эта опция всегда включена и не выключается, поэтому слот каждого объявления-заглушки предлагается в программатик.
0203
“SSP хочет подключиться, а у меня нет метаданных инвентаря”
Что происходит сейчасНет GID, типа установки, физического размера, адреса, фотографий
Экран попадает на аукцион, когда у него есть GID, для него включены программатик-продажи, а его плеер активен. Больше ничего не проверяется, поэтому экран без размеров, адреса и фотографий выставляется точно так же — и его никогда не выбирают. Заполните их вместе со стороной: покупатели смотрят на эти данные, когда выбирают, где разместить рекламу.
Как это работает, по документации
CS Play отдаёт экран в CS Context, когда выполнено всё перечисленное:
Больше не проверяется ничего. Экран без размеров, адреса и фотографий выгружается точно так же, как заполненный, — его просто никогда не выберут. Если выключить Доступен для programmatic, экран исчезнет из следующей выгрузки инвентаря.
Программатик (RTB)Рекомендуется также указать Адрес, Сторону (A/B латиницей) и загрузить Фотографии экрана — покупатели инвентаря видят эти данные при выборе размещений.
Метаданные инсталляции“У меня нет цифр по аудитории, чтобы обосновать цену”
Что происходит сейчасРекламодатель не может посчитать эффект и не продлевает
Подключите датчик аудитории у экрана — Wi-Fi-датчик или камеру AIdiencer, — и каждый показ на этом фрейме получит свой OTS: сколько людей имели возможность увидеть рекламу. Число выводится в каждой строке статистики показов и в каждой выгрузке. Экран без датчика по-прежнему записывает показы, только без OTS.
Как это работает, по документации
OTS (Opportunity to See, «возможность увидеть») — метрика измерения аудитории, которая оценивает, сколько людей имели возможность увидеть рекламу во время воспроизведения. В отличие от простого подсчёта показов (который фиксирует события экрана), OTS измеряет фактическое присутствие аудитории у экрана.
На вкладке Таргетинг нажмите Изменить таргетинг и выберите фреймы, к которым применяется политика. Каждый фрейм с назначенной политикой сообщает OTS для каждого показа на нём.
Каждая строка показа на странице Статистика показов содержит колонку OTS с числом аудитории для этого конкретного события воспроизведения.
Сводная панель вверху отображает Всего OTS — сумму всех контактов с аудиторией по отфильтрованным показам.
Все форматы экспорта включают значение OTS для каждого показа. Формат сводной таблицы по дням суммирует значения OTS в дневные итоги.
Если на экране не установлен датчик измерения аудитории, колонка OTS для показов на этом экране остаётся пустой. Сами показы фиксируются как обычно — отсутствует только метрика аудитории.
Измерение аудитории (OTS)Перед началом
Что сделатьПочему, по документации
Задайте GID в настройках каждого экрана, который хотите продавать
Откройте раздел Экраны, выберите экран и перейдите на вкладку Настройки. Заполните поле GID — глобальный идентификатор, по которому внешние программатик-системы ссылаются на фрейм этого экрана. Этот же GID используется в Excel-медиапланах при массовом создании кампаний.
Программатик (RTB)Поставьте датчик аудитории у каждого экрана, который продаёте по аудитории, и направьте на него политику OTS
Плеер собирает значения OTS, опрашивая HTTP-эндпоинт датчика аудитории (wifi-ловушки, AIdiencer или любого совместимого счётчика) во время каждого показа. Какой эндпоинт опрашивать, как разбирать его ответ и как авторизоваться — определяет политика OTS.
Измерение аудитории (OTS)Включите интеграцию с CS Context, указав токен и адрес, которые выдаёт ваш инстанс CS Context
Отметьте каждый продаваемый экран как доступный для программатика и укажите его размер, адрес и фотографии, потому что экран без них публикуется, но его не выбирают
Выставляйте слоты заглушек на аукцион: программатик-объявлением в кампании-заглушке или отметкой программатика на обычном объявлении-заглушке
Клиенты в такой ситуации
Big Tree, крупнейший оператор цифровой наружной рекламы в Малайзии, показывает видеорекламу на своих экранах более 16 часов в день с CS Play и медиаплеерами CityScreen. Также Big Tree использует CS Deals и CS Context.
ИллюстрацияHat Trick, оператор цифровой наружной рекламы (DOOH) в Восточной Европе, запустил CS Play, CS Context и Omni360 WL DSP, собственную брендированную программатик-платформу. Теперь он продаёт собственный инвентарь и инвентарь операторов-партнёров, а непроданный инвентарь автоматически уходит программатик-покупателям.
Icon DOOH, бренд цифровой наружной рекламы компании Birlik Medya, управляет LED-тумбами на 40 площадках Стамбула в CS Play. Камеры CS Play AIdiencer считают аудиторию у экранов. По этим данным Icon DOOH провела через CS Context кампании из Adform по модели CPM, а для классических кампаний те же данные дают OTS в CS EdgeInsights.
ИллюстрацияPixel Media, у которой, по её данным, 200+ LED-экранов и 500+ билбордов по всему Узбекистану, подключила инвентарь экранов к программатик-DOOH. Её экраны доступны для pDOOH-кампаний в Узбекистане.
Таргетинг и аудитория
Аналитика и отчётность
Монетизация и партнёры
Другие сценарии
Придорожные digital-билборды на CS Play: яркость по расписанию, разделение конкурентов, прогнозы воспроизведения, которые отмечают овербукинг, и подтверждение показов для удалённых конструкций.
СмотретьМедиафасады и LED-экраны на CS Play: бюджетные Android-контроллеры как полноценные плееры, раздельная настройка видимого и физического разрешения, управление яркостью NovaStar.
СмотретьКонтент, который знает, где транспорт: воспроизведение с геофенсингом, креативы с привязкой к GPS/ГЛОНАСС и устойчивость к потере связи для движущихся экранов.
СмотретьЭкраны в ТЦ, ритейле и на площадках на CS Play: зонированные макеты, заглушки, контент по триггерам и массовое развёртывание на сотни экранов.
СмотретьКрупные сети на CS Play: тихое развёртывание парка, таргетинг по критериям, который одним выбором охватывает тысячи экранов, разделение ролей и аудит того, кто менял каждую кампанию.
СмотретьПродавайте эфир сетей нескольких владельцев на CS Play: партнёрский доступ с разграничением, квоты эфира по группам экранов и подтверждение показов с фотоотчётами по каждой кампании.
Смотреть
