“无处不在”：CityScreen Latam 亮相 2025 年在巴拉圭举行的 ALOOH LATAM 国际论坛

2025年10月初，在巴拉圭亚松森举办了国际论坛ALOOH LATAM 2025的第一部分——这是拉丁美洲户外广告/数字户外广告领域规模最大的行业盛会，汇聚了该领域的领军人物。

今年活动的主题为“Estar en todos lados”（无处不在），反映了户外广告领域技术、数据和新商业模式的动态发展。

在论坛的主要讨论平台——全体会议“拉丁美洲及全球OOH受众指标现状”上，与会者探讨了市场面临的关键挑战：OOH/DOOH领域统一指标的实施可能性、 从基础OTS指标向真实可见度VAC标准的过渡、跨媒体模型中覆盖率与展示量的整合、数据透明度与可信方法论的要求，以及从人工智能、移动数据到物联网和零售媒体等新技术对户外媒体测量未来的影响。

CityScreen Latam 首席执行官路易斯·M·冈萨雷斯·伦蒂霍（Luis M. González Lentijo）以程序化 DOOH 专家的身份发表了演讲。

他指出，OOH、零售媒体（Retail Media）与数字传播的融合需要建立统一的可衡量体系，因为将消费者行为数据与线下接触点相结合，正在创造一个全新的影响消费者购买路径的类别。

他表示，为该地区的零售媒体制定统一的效果评估标准，建立透明且可比的全漏斗指标，并应用 AdTech 技术解决方案，是实现 DOOH 有效融入全渠道传播生态系统的关键一步。

此次讨论还汇聚了多位业内重要专家的参与。

AllUnite 拉美地区总监萨拉伊·阿伦卡尔（Sarai Alencar）强调，应建立统一的衡量标准，作为加强市场与媒体之间信任与结果可比性的工具。

巴西户外广告公司中央协会（Central Association of OOH Companies of Brazil）代表、媒体专家马尔科·弗拉德（Marco Frade）指出，行业正从“可能看到广告的机会”（OTS）转向“实际被看到的展示次数”（VAC），并推动将这些数据纳入跨媒体测量体系。

Scopesi 总裁马里亚诺·特赫罗（Mariano Tejero）表示，只有依托具有代表性、可验证且透明的方法论，广告主的信任才能建立。同时，他指出，人工智能（AI）、移动数据与物联网（IoT）将在未来几年成为测量体系演进的主要驱动力。

简要结论：

全体会议成为讨论媒体效果衡量标准的关键节点：与会者达成共识，认为需要透明、可比且技术先进的指标体系，以整合物理环境与数字环境的数据。

Foro ALOOH LATAM 2025是拉丁美洲户外媒体协会（ALOOH）的年度活动，旨在推动行业进步、促进经验交流并落实国际标准。

2025年活动分为两部分举行：
第一部分：2025年10月2日至4日，阿苏松（巴拉圭）；
第二部分：2025年11月4日至6日，安提瓜-瓜地马拉（瓜地马拉）。

详情请访问：foro.alooh.org