A principios de octubre de 2025, se celebró en Asunción, Paraguay, la primera parte del foro internacional ALOOH LATAM 2025, el mayor evento del sector que reúne a los líderes del OOH/DOOH en América Latina.
Este año, el evento se celebró bajo el lema «Estar en todos lados», que pone de relieve la dinámica del desarrollo de tecnologías, datos y nuevos modelos de negocio en el ámbito de la comunicación fuera del hogar.
En la principal sesión de debate, la sesión plenaria «Escenario de Métricas de Audiencia del OOH en América Latina y en el Mundo», se abordaron los principales retos del mercado: la posibilidad de introducir una métrica única en OOH/DOOH; la transición de los indicadores básicos OTS a los estándares de visibilidad real VAC; la integración de la cobertura y las impresiones en modelos cross-media; los requisitos de transparencia de los datos y de metodologías fiables; así como la influencia de las nuevas tecnologías —desde la IA y los datos móviles hasta el IoT y los medios retail— en el futuro de la medición de los medios exteriores.
Luis M. González Lentijo, CEO City Screen Latam, participó como experto en DOOH programático.
Señaló que la convergencia entre la publicidad exterior, los medios retail y las comunicaciones digitales requiere una medibilidad común, ya que la integración de los datos sobre el comportamiento de los consumidores con los puntos de contacto físicos crea una nueva categoría de influencia en el recorrido del comprador.
Según él, el desarrollo de requisitos uniformes para la eficacia de los medios retail en la región, métricas transparentes y comparables para todos los niveles del embudo, así como la aplicación de soluciones AdTech, son pasos necesarios para la integración eficaz del DOOH en el ecosistema de las comunicaciones omnicanal.
Este año, el evento se celebró bajo el lema «Estar en todos lados», que pone de relieve la dinámica del desarrollo de tecnologías, datos y nuevos modelos de negocio en el ámbito de la comunicación fuera del hogar.
En la principal sesión de debate, la sesión plenaria «Escenario de Métricas de Audiencia del OOH en América Latina y en el Mundo», se abordaron los principales retos del mercado: la posibilidad de introducir una métrica única en OOH/DOOH; la transición de los indicadores básicos OTS a los estándares de visibilidad real VAC; la integración de la cobertura y las impresiones en modelos cross-media; los requisitos de transparencia de los datos y de metodologías fiables; así como la influencia de las nuevas tecnologías —desde la IA y los datos móviles hasta el IoT y los medios retail— en el futuro de la medición de los medios exteriores.
Luis M. González Lentijo, CEO City Screen Latam, participó como experto en DOOH programático.
Señaló que la convergencia entre la publicidad exterior, los medios retail y las comunicaciones digitales requiere una medibilidad común, ya que la integración de los datos sobre el comportamiento de los consumidores con los puntos de contacto físicos crea una nueva categoría de influencia en el recorrido del comprador.
Según él, el desarrollo de requisitos uniformes para la eficacia de los medios retail en la región, métricas transparentes y comparables para todos los niveles del embudo, así como la aplicación de soluciones AdTech, son pasos necesarios para la integración eficaz del DOOH en el ecosistema de las comunicaciones omnicanal.
«Hoy en día los datos no solo son una métrica, sino la moneda de confianza entre todos los actores del mercado. El pDOOH abre la posibilidad de una comunicación verdaderamente dirigida, transparente y medible», subrayó Luis.
También participaron en el debate importantes expertos del sector.
Saraí Alencar, directora regional para Latinoamérica de AllUnite, estacó la necesidad de crear una métrica única como herramienta para reforzar la confianza y la comparabilidad de los resultados entre mercados y medios de comunicación. Marco Frade, experto en medios de comunicación y representante de la Asociación Central de Empresas OOH de Brasil, llamó la atención sobre la transición del indicador de oportunidad de ver (OTS) al de visualizaciones reales (VAC) y la integración de estos datos en un sistema cross-media. Mariano Tejero, presidente de Scopesi, señaló que la confianza de los anunciantes solo es posible si se dispone de metodologías representativas, verificables y transparentes, y también subrayó el potencial de la IA, los datos móviles y el IoT como principales impulsores de la evolución de las mediciones en los próximos años.
Conclusión breve:
La sesión plenaria se convirtió en un punto clave para el debate sobre los estándares de medición de la eficacia de los medios de comunicación: los participantes coincidieron en la necesidad de contar con métricas transparentes, comparables y tecnológicamente avanzadas que permitan combinar los datos del entorno físico y del digital.
Saraí Alencar, directora regional para Latinoamérica de AllUnite, estacó la necesidad de crear una métrica única como herramienta para reforzar la confianza y la comparabilidad de los resultados entre mercados y medios de comunicación. Marco Frade, experto en medios de comunicación y representante de la Asociación Central de Empresas OOH de Brasil, llamó la atención sobre la transición del indicador de oportunidad de ver (OTS) al de visualizaciones reales (VAC) y la integración de estos datos en un sistema cross-media. Mariano Tejero, presidente de Scopesi, señaló que la confianza de los anunciantes solo es posible si se dispone de metodologías representativas, verificables y transparentes, y también subrayó el potencial de la IA, los datos móviles y el IoT como principales impulsores de la evolución de las mediciones en los próximos años.
Conclusión breve:
La sesión plenaria se convirtió en un punto clave para el debate sobre los estándares de medición de la eficacia de los medios de comunicación: los participantes coincidieron en la necesidad de contar con métricas transparentes, comparables y tecnológicamente avanzadas que permitan combinar los datos del entorno físico y del digital.
Foro ALOOH LATAM 2025: iniciativa anual de la Asociación Latinoamericana de Medios de Comunicación Extramuros (ALOOH) destinada al desarrollo del sector, el intercambio de experiencias y la implementación de estándares internacionales.
El evento de 2025 se llevará a cabo en dos partes:
Parte I: 2–4 de octubre de 2025, Asunción (Paraguay);
Parte II: 4–6 de noviembre de 2025, Antigua-Guatemala (Guatemala).
Más información: foro.alooh.org
El evento de 2025 se llevará a cabo en dos partes:
Parte I: 2–4 de octubre de 2025, Asunción (Paraguay);
Parte II: 4–6 de noviembre de 2025, Antigua-Guatemala (Guatemala).
Más información: foro.alooh.org