В начале октября 2025 года в Асунсьоне, Парагвае, состоялась первая часть международного форума ALOOH LATAM 2025 — крупнейшего отраслевого события, объединяющего лидеров сектора OOH/DOOH в Латинской Америке.
В этом году мероприятие прошло под девизом «Estar en todos lados» («Быть везде»), отражающим динамику развития технологий, данных и новых бизнес-моделей в сфере коммуникаций вне дома.
На главной дискуссионной площадке форума — пленарной сессии «Escenario de Métricas de Audiencia del OOH en América Latina y en el Mundo» — обсуждались ключевые вызовы рынка: возможность внедрения единой метрики в OOH/DOOH, переход от базовых показателей OTS к стандартам реальной видимости VAC, интеграция охвата и показов в кросс-медийные модели, требования к прозрачности данных и доверительным методологиям, а также влияние новых технологий — от AI и мобильных данных до IoT и Retail Media — на будущее измерений наружных медиа.
В качестве эксперта Programmatic DOOH выступил Луис М. Гонсалес Лентихо, CEO CityScreen Latam.
Он отметил, что сближение OOH, Retail Media и Digital-коммуникаций требует общей измеримости, поскольку интеграция данных потребительского поведения с физическими точками контакта создаёт новую категорию влияния на покупательский путь. По его словам, выработка единых требований к эффективности Retail Media в регионе, прозрачные и сопоставимые метрики для всех уровней воронки, а также применение AdTech-решений — необходимый шаг к эффективной интеграции DOOH в экосистему омниканальных коммуникаций.
В этом году мероприятие прошло под девизом «Estar en todos lados» («Быть везде»), отражающим динамику развития технологий, данных и новых бизнес-моделей в сфере коммуникаций вне дома.
На главной дискуссионной площадке форума — пленарной сессии «Escenario de Métricas de Audiencia del OOH en América Latina y en el Mundo» — обсуждались ключевые вызовы рынка: возможность внедрения единой метрики в OOH/DOOH, переход от базовых показателей OTS к стандартам реальной видимости VAC, интеграция охвата и показов в кросс-медийные модели, требования к прозрачности данных и доверительным методологиям, а также влияние новых технологий — от AI и мобильных данных до IoT и Retail Media — на будущее измерений наружных медиа.
В качестве эксперта Programmatic DOOH выступил Луис М. Гонсалес Лентихо, CEO CityScreen Latam.
Он отметил, что сближение OOH, Retail Media и Digital-коммуникаций требует общей измеримости, поскольку интеграция данных потребительского поведения с физическими точками контакта создаёт новую категорию влияния на покупательский путь. По его словам, выработка единых требований к эффективности Retail Media в регионе, прозрачные и сопоставимые метрики для всех уровней воронки, а также применение AdTech-решений — необходимый шаг к эффективной интеграции DOOH в экосистему омниканальных коммуникаций.
«Сегодня данные — это не просто метрика, это валюта доверия между всеми игроками рынка. pDOOH открывает возможность для подлинно адресной, прозрачной и измеримой коммуникации», — подчеркнул Луис.
Также в дискуссии приняли участие значимые эксперты отрасли.
Сараи Аленкар, региональный директор LATAM в AllUnite, подчеркнула необходимость формирования единой метрики как инструмента укрепления доверия и сопоставимости результатов между рынками и медиа. Марко Фраде, медиа-эксперт и представитель Центральной ассоциации OOH-компаний Бразилии, обратил внимание на переход от показателя возможности увидеть рекламу (OTS) к реально увиденным показам (VAC) и интеграции этих данных в кросс-медийную систему. Мариано Техеро, президент Scopesi, отметил, что доверие рекламодателей возможно лишь при наличии репрезентативных, проверяемых и прозрачных методологий, а также указал на потенциал AI, мобильных данных и IoT как основного драйвера эволюции измерений в ближайшие годы.
Сараи Аленкар, региональный директор LATAM в AllUnite, подчеркнула необходимость формирования единой метрики как инструмента укрепления доверия и сопоставимости результатов между рынками и медиа. Марко Фраде, медиа-эксперт и представитель Центральной ассоциации OOH-компаний Бразилии, обратил внимание на переход от показателя возможности увидеть рекламу (OTS) к реально увиденным показам (VAC) и интеграции этих данных в кросс-медийную систему. Мариано Техеро, президент Scopesi, отметил, что доверие рекламодателей возможно лишь при наличии репрезентативных, проверяемых и прозрачных методологий, а также указал на потенциал AI, мобильных данных и IoT как основного драйвера эволюции измерений в ближайшие годы.
Краткий вывод:
Пленарная сессия стала ключевой точкой обсуждения стандартов измерения эффективности медиа: участники пришли к единому пониманию необходимости прозрачных, сопоставимых и технологичных метрик, позволяющих объединять данные физической и цифровой среды.
Пленарная сессия стала ключевой точкой обсуждения стандартов измерения эффективности медиа: участники пришли к единому пониманию необходимости прозрачных, сопоставимых и технологичных метрик, позволяющих объединять данные физической и цифровой среды.
Foro ALOOH LATAM 2025 — ежегодная инициатива Ассоциации Латиноамериканских внедомовых медиа (ALOOH), направленная на развитие сектора, обмен опытом и внедрение международных стандартов.
Событие 2025 года проводится в двух частях:
Часть I: 2–4 октября 2025 г., Асунсьон (Парагвай);
Часть II: 4–6 ноября 2025 г., Антигуа-Гватемала (Гватемала).
Подробнее: foro.alooh.org
Событие 2025 года проводится в двух частях:
Часть I: 2–4 октября 2025 г., Асунсьон (Парагвай);
Часть II: 4–6 ноября 2025 г., Антигуа-Гватемала (Гватемала).
Подробнее: foro.alooh.org