CityScreen, ALOOH LATAM 2025 metrik panelinde

Ekim 2025 başında Asunción, Latin Amerika açıkhava reklamcılığı derneği ALOOH’un yıllık forumu FORO ALOOH LATAM 2025’in ilk bölümüne ev sahipliği yaptı. Forumun sloganı «Estar en todos lados» («Her yerde olmak») idi. İkinci bölümün 4–6 Kasım 2025’te Antigua Guatemala’da yapılması planlanmıştı.

CityScreen Latam CEO’su Luis María González Lentijo, forumun «Escenario de Métricas de Audiencia del OOH en América Latina y en el Mundo» («Latin Amerika’da ve dünyada OOH izleyici ölçümleri») başlıklı ana genel oturumunda programatik DOOH uzmanı olarak konuştu.

Oturumda şu konular ele alındı:

• OOH ve DOOH için tek bir metrik;
• OTS’den (görme fırsatı) gerçekten görülen gösterimlerin standardı olan VAC’a geçiş;
• çapraz medya modellerinde erişim ve gösterimler;
• veri şeffaflığı ve güvenilir yöntemler;
• yapay zekâ, mobil veri, IoT ve perakende medyanın açıkhava ölçümüne etkisi.

Programatik DOOH ve ortak metrikler

González, OOH, perakende medya ve dijital iletişimin birbirine yaklaştığını ve ortak bir ölçüm yöntemine ihtiyaç duyduğunu söyledi. Tüketici davranışı verileri fiziksel temas noktalarıyla birleştiğinde, alıcının yolculuğunu etkilemenin yeni bir yolu ortaya çıkıyor. Ona göre bölgenin perakende medya etkinliği için ortak gerekliliklere, hunideki her aşama için şeffaf ve karşılaştırılabilir metriklere ve DOOH’u çok kanallı iletişime dahil eden reklam teknolojisi araçlarına ihtiyacı var.

“Bugün veri yalnızca bir metrik değil, piyasanın tüm aktörleri arasında güvenin para birimidir. pDOOH ise gerçekten hedeflenebilir, şeffaf ve ölçülebilir iletişimin kapısını açıyor.”

— Luis María González Lentijo, CityScreen Latam CEO’su

Oturumun diğer konuşmacıları arasında şu isimler vardı:

• AllUnite Latin Amerika Bölge Direktörü Saraí Alencar, güveni güçlendiren ve sonuçları pazarlar ve medyalar arasında karşılaştırılabilir kılan tek bir metrik çağrısında bulundu;
• medya uzmanı ve Brezilya OOH şirketleri birliği Central de Outdoor’un temsilcisi Marco Frade, OTS’den VAC görülebilir gösterimlerine geçişi ve bu verilerin çapraz medya sistemine dahil edilmesini anlattı;
• Scopesi Başkanı Mariano Tejero, reklamverenlerin yalnızca temsili, doğrulanabilir ve şeffaf yöntemlere güvendiğini söyledi ve yapay zekâ, mobil veri ve IoT’yi önümüzdeki yıllarda ölçümün ana itici güçleri olarak gösterdi.

Katılımcılar, pazarın fiziksel ve dijital ortamdaki verileri birleştiren şeffaf, karşılaştırılabilir ve teknolojik olarak gelişmiş metriklere ihtiyacı olduğu konusunda uzlaştı.